광고 자동화가 '집행'을 넘어 '전략 수립' 영역까지 확장되고 있습니다. 최근 Archive는 크리에이터 마케팅 캠페인을 전담하는 AI 에이전트 'Archie'를 출시했습니다.
비슷한 시기 애드테크 기업 Sabio도 에이전틱 AI 플랫폼 Gentoro와 파트너십을 맺고, 디지털 광고 운영에 자율 에이전트를 도입했습니다.
기존 자동화와 무엇이 다른가
기존의 마케팅 자동화가 정해진 규칙에 따라 작업을 실행하는 수준이었다면, 에이전틱 AI는 목표를 주면 스스로 계획을 세우고 여러 단계의 작업을 연쇄적으로 수행합니다.
예를 들어 '이번 분기 크리에이터 협업으로 브랜드 인지도를 높여라'는 목표만 주어져도, 에이전트가 적합한 크리에이터를 탐색하고 협업 조건을 조율하는 초기 단계까지 처리하는 방식입니다.
실무에 미치는 영향
마케터의 역할이 '직접 실행'에서 'AI 에이전트에게 목표와 가드레일을 설정해주는 것'으로 이동할 가능성이 큽니다.
아직 초기 단계인 만큼 전면 도입보다는, 반복적이고 정형화된 업무(리포팅, 초기 리서치 등)부터 부분적으로 적용해보는 접근이 현실적입니다.