AI 도구로 콘텐츠를 대량 생산하는 것이 누구에게나 가능해지면서, 역설적으로 '경험(Experience)'과 '전문성(Expertise)'을 담은 콘텐츠의 희소가치가 높아지고 있습니다.
E-E-A-T(경험·전문성·권위성·신뢰성)는 원래 구글 검색 품질 평가 기준이었지만, 이제는 AI 검색 엔진이 콘텐츠를 인용할지 판단하는 핵심 기준으로도 작용하고 있습니다.
AI가 쓴 글과 무엇이 다른가
AI가 생성한 콘텐츠는 일반적이고 평균적인 정보를 조합하는 데는 강하지만, 실제 사용 경험에서 나오는 구체적인 디테일이나 독자적인 관점은 만들어내기 어렵습니다.
브랜드 콘텐츠에 실제 프로젝트 사례, 데이터, 저자의 이름과 이력을 명확히 드러내는 것이 AI 생성 콘텐츠와의 차별화 포인트가 됩니다.
브랜드 콘텐츠 전략에 적용하기
콘텐츠 기획 단계에서 '이 콘텐츠는 AI가 대체할 수 없는 무엇을 담고 있는가'를 먼저 점검하는 것이 효과적입니다.
실무 경험, 고객 사례, 자체 데이터처럼 브랜드만 가진 자산을 콘텐츠의 핵심 근거로 삼는 방향이 장기적으로 신뢰도와 검색 노출 모두에 유리합니다.