GEO(Generative Engine Optimization)는 ChatGPT, Perplexity 같은 생성형 AI 검색 엔진이 답변을 생성할 때 특정 콘텐츠를 인용하도록 최적화하는 전략을 말합니다.
기존 SEO가 '클릭'을 목표로 했다면, GEO는 'AI가 신뢰하고 인용할 만한 출처가 되는 것'을 목표로 합니다. 사용자가 검색 결과 페이지 자체를 보지 않고 AI의 답변만 확인하는 경우가 늘면서 생긴 변화입니다.
기존 SEO와 무엇이 다른가
키워드 밀도나 백링크 수보다, 콘텐츠가 얼마나 명확한 근거와 구조를 갖췄는지가 더 중요해졌습니다. AI 모델은 애매한 주장보다 데이터·출처가 명시된 문장을 우선 인용하는 경향이 있습니다.
질문-답변 형태의 명확한 구조, 정의가 분명한 용어 설명, 최신 데이터 인용 등이 GEO에서 특히 효과적인 것으로 알려져 있습니다.
브랜드가 지금 할 수 있는 것
핵심 주제에 대해 '이 브랜드가 가장 명확하게 설명한 자료'라는 인식을 AI 모델에 심어주는 것이 목표입니다. 이를 위해서는 콘텐츠의 권위성(E-E-A-T)과 구조화된 정보 제공이 함께 필요합니다.
당장 성과를 측정하기 어려운 영역이지만, AI 검색 비중이 계속 커지는 만큼 장기적인 콘텐츠 자산으로 접근할 필요가 있습니다.