네이버가 2026년 4월 27일 AI탭 대화형 검색 베타를 출시했습니다. 네이버플러스 멤버십 사용자를 대상으로 먼저 제공되며, 상반기 중 전체 사용자와 모바일 메인 검색창으로 확대될 예정입니다. "아기 키우는 집에서 많이 쓰는 공기청정기 추천해줘"처럼 자연어로 질문하면 AI가 맥락을 파악해 선택 기준, 리뷰 요약, 추천 상품을 한 번에 보여줍니다.
키워드가 아니라 의도를 읽는다 — 네이버 생태계 데이터가 무기
AI탭의 차별점은 카페, 블로그, 쇼핑, 플레이스 등 네이버 자체 생태계 데이터를 기반으로 답변을 구성한다는 점입니다. 글로벌 AI 검색이 웹 전체를 요약하는 방식이라면, 네이버 AI탭은 국내 실사용자의 경험이 담긴 콘텐츠를 중심으로 답변을 만듭니다. PC에서는 검색창 우측 'AI' 버튼, 모바일에서는 검색 결과 상단 탭 또는 브리핑 하단 'AI로 더 알아보기'로 접근할 수 있습니다.
마케터가 주목해야 할 변화 — 검색에서 실행으로
네이버 AI탭이 목표하는 방향은 검색을 정보 탐색에서 예약·구매 등 실행 단계로 직접 연결하는 것입니다. 사용자가 AI 답변 안에서 상품 비교와 구매까지 마치는 흐름이 정착되면, 기존 키워드 중심 SEO와 광고 전략의 효과가 달라질 수 있습니다. 네이버 블로그·카페 콘텐츠의 품질과 구조를 점검해야 할 시점입니다.