2026년 4월 20일, 라스베이거스에서 열린 어도비 서밋에서 큰 발표가 나왔습니다. 어도비가 자사 마케팅 제작 플랫폼 젠스튜디오(GenStudio for Performance Marketing)에 챗GPT 광고 연동 기능을 탑재한다고 밝혔습니다. 이제 기업은 젠스튜디오 안에서 광고 콘텐츠를 제작하고, 챗GPT 환경에 곧바로 배포하는 것이 하나의 흐름으로 이어집니다.
오픈AI는 올해 2월부터 챗GPT 광고 베타 테스트를 시작했습니다. 광고는 미국 내 만 18세 이상의 무료 이용자와 월 8달러 'Go' 요금제 이용자에게 노출되며, 오픈AI는 올해 챗GPT 광고 매출이 25억 달러(약 3조 4천억 원)에 달할 것으로 전망하고 있습니다.
브랜드 인텔리전스 — AI가 브랜드 톤앤매너를 기억한다
이번 발표의 핵심 중 하나는 어도비 브랜드 인텔리전스(Brand Intelligence)입니다. 기존의 브랜드 가이드라인은 PDF 한 장에 정리된 정적인 문서였습니다. 브랜드 인텔리전스는 여기서 벗어나 AI 에이전트가 실제 업무 과정, 즉 리뷰 사이클, 수정·반려·승인 이력을 지속적으로 학습합니다. 결과적으로 전 세계 어느 팀이 어떤 채널용 콘텐츠를 만들더라도 일관된 브랜드 보이스와 톤앤매너를 유지할 수 있게 됩니다.
어도비 젠스튜디오 총괄 Varun Parmar는 "브랜드 인텔리전스, 에이전틱 자동화, AI 기반 워크플로우를 하나로 통합해 기업이 콘텐츠 공급망을 최적화할 수 있는 도구를 제공하고 있다"고 밝혔습니다. 실제로 Xfinity는 브랜드 인텔리전스를 워크플로우에 내재화한 결과, 업무 관리에 쏟는 시간이 줄고 스토리텔링에 더 집중할 수 있게 됐다고 사례를 공유했습니다.
광고 채널 확장 — 챗GPT부터 CTV까지
젠스튜디오는 이번 업데이트로 활성화할 수 있는 광고 채널을 확장했습니다. 챗GPT와 함께 커넥티드 TV(CTV) 포맷도 새롭게 추가됐습니다. 유튜브, 핀터레스트, 레딧, The Trade Desk까지 포함하면, 마케터는 이제 하나의 플랫폼에서 캠페인을 제작하고 여러 채널에 동시에 배포하는 통합 워크플로우를 갖추게 됩니다.
참고로 어도비에 따르면, AI를 통한 미국 소매 사이트 유입 트래픽은 올해 1분기에만 전년 대비 393% 증가했습니다. AI가 콘텐츠 소비와 광고 유입 경로로서 실질적인 역할을 하기 시작했다는 것을 보여주는 수치입니다. 챗GPT 안에 광고를 배치하려는 어도비와 오픈AI의 전략이 단순한 기술 협력이 아닌, 광고 시장의 차세대 채널을 먼저 선점하려는 포지셔닝임을 알 수 있습니다.