unBoxed 2026에서 발표된 것들
Amazon은 2026년 9월 29~30일 열린 연례 광고 컨퍼런스 unBoxed에서 기존 Amazon DSP와 광고 콘솔을 하나로 통합한 'Amazon Ads Agent'를 공개했습니다.
Amazon Ads Agent는 에이전틱 AI 기반의 통합 광고 플랫폼으로, 스폰서 광고부터 디스플레이, 동영상, 스트리밍 TV 광고까지 하나의 인터페이스에서 관리할 수 있습니다.
대화형 AI 어시스턴트가 내장돼 있어 자연어로 성과 질문을 하거나 캠페인 설정 조언을 받을 수 있습니다.
Full-Funnel 캠페인이란 무엇인가요
이번 발표에서 함께 공개된 Full-Funnel 캠페인은 인지, 고려, 전환 단계를 하나의 예산과 캠페인으로 운영하는 포맷입니다.
스폰서 광고, 디스플레이 광고, 동영상 광고, 스트리밍 TV 광고를 단일 캠페인에서 묶어 운영하며, AI가 퍼널 단계별 예산 배분을 자동으로 최적화합니다.
미국 기준 오픈베타가 시작됐으며, Amazon에 직접 판매하는 브랜드가 대상입니다.
Sponsored Display → Display Ads 리브랜딩
기존 Sponsored Display 광고는 이번에 'Display Ads'로 명칭이 변경됩니다.
기능과 운영 방식은 동일하며 기존 캠페인은 그대로 유지됩니다.
이름 변경과 함께 생성형 AI를 활용한 광고 크리에이티브 자동화 기능도 강화됐습니다. 기존 제품 이미지를 AI가 디스플레이 및 TV급 동영상 광고로 자동 변환해줍니다.
리테일 미디어 경쟁이 가속화되고 있습니다
Amazon이 DSP와 셀프서브 광고를 하나로 합치고 AI를 전면에 내세운 것은, 리테일 미디어 시장에서 더 많은 광고 예산을 끌어오려는 전략입니다.
기존에는 DSP를 쓰려면 최소 집행 금액 기준이 높아 대형 브랜드 위주였지만, 통합 플랫폼과 AI 자동화로 중소 브랜드의 진입 장벽도 낮아질 것으로 보입니다.
이커머스 광고를 운영하는 브랜드라면 Amazon Ads Agent로의 전환 준비와 Full-Funnel 캠페인 테스트 계획을 세워볼 시점입니다.