OpenAI가 ChatGPT Ads의 연환산 매출이 10억 달러(약 1조 3천억 원)를 넘어섰다고 발표했습니다. 광고 상품을 정식 출시한 지 불과 200일도 되지 않은 시점입니다.
동시에 광고 구매가 가능한 지역도 크게 넓어졌습니다. 그동안 미국 중심으로 운영되던 Ads Manager가 인도, 유럽, 중동, 북아프리카(MENA) 지역 광고주까지 개방됐습니다.
왜 이렇게 빠르게 성장했나
ChatGPT는 이미 주간 수억 명이 사용하는 서비스로, 검색·쇼핑·업무 등 다양한 맥락에서 대화가 이뤄집니다. 광고주 입장에서는 구매 의도가 명확한 순간에 자연스럽게 노출될 수 있는 새로운 채널이 열린 셈입니다.
여기에 더해 수만 개의 광고주가 이미 플랫폼에 참여하고 있어, 초기 광고 상품임에도 규모의 경제가 빠르게 형성되고 있습니다.
구글·메타에 이은 '제3의 축'
그동안 디지털 광고 예산은 사실상 구글과 메타 두 플랫폼에 집중돼 왔습니다. ChatGPT Ads의 빠른 성장은 광고주들이 예산 포트폴리오를 다변화할 명분이 되고 있습니다.
다만 아직 타겟팅·리포팅 기능이 구글·메타 대비 초기 단계인 만큼, 대규모 예산 이전보다는 테스트 캠페인으로 접근하는 것이 현실적입니다.