출시 200일 만에 10억 달러
2026년 10월 8일, OpenAI는 ChatGPT 광고 플랫폼의 연간 수익 런레이트가 출시 200일 만에 10억 달러를 돌파했다고 발표했습니다.
이는 Google이나 Meta의 초기 광고 성장 속도와 비교해도 이례적으로 빠른 수치입니다.
ChatGPT의 주간 활성 사용자 12억 명이라는 도달 규모가 광고주들의 관심을 끌어들이는 핵심 요인으로 작용하고 있습니다.
새 비주얼 광고 포맷이란
이번에 함께 공개된 비주얼 광고 포맷은 기존 텍스트 기반 스폰서 링크에서 나아가, 이미지와 브랜드 정보를 포함한 카드형 광고 단위입니다.
사용자가 ChatGPT에서 특정 제품이나 서비스를 검색하거나 추천을 요청할 때 자연스럽게 노출됩니다.
광고주는 검색 광고와 유사하게 키워드 또는 의도 기반으로 타깃팅할 수 있습니다.
다만 ChatGPT 특유의 대화 맥락을 유지하면서 광고가 얼마나 자연스럽게 녹아드느냐가 사용자 경험의 핵심 변수입니다.
측정 툴도 함께 공개됐습니다
OpenAI는 광고 성과 측정 도구도 함께 출시했습니다. 도달, 노출, 클릭, 전환을 추적하는 기본 대시보드와 함께 브랜드 리프트 측정 기능도 포함됩니다.
기존 검색 광고나 소셜 광고와 성과 지표 비교가 가능해져, 광고 예산 배분 판단에 활용될 수 있습니다.
단, 측정 체계가 Google이나 Meta만큼 고도화됐는지는 실제 집행 결과를 통해 검증이 필요합니다.
광고 생태계에서의 의미
ChatGPT가 광고 플랫폼으로 성장하면서, 검색 광고 시장의 구도가 달라지기 시작했습니다.
사용자가 제품 추천을 검색 엔진 대신 ChatGPT에 물어보는 빈도가 높아질수록, 브랜드 노출 기회도 ChatGPT 광고로 이동하게 됩니다.
지금은 초기 단계지만, AI 검색 광고의 효율과 도달이 입증되면 Google·Meta의 예산 일부가 ChatGPT로 분산될 가능성이 있습니다.
새로운 채널을 선점하는 브랜드가 초기 데이터와 경험을 먼저 쌓을 수 있다는 점에서, 테스트 예산을 배분해보는 것도 검토할 만합니다.
출처: Marketing Brew — ChatGPT Ads 비주얼 포맷 및 $1B 발표 (2026. 10. 08)