2026년 4월 디지털 마케팅 생태계는 유독 변화가 많은 달이었습니다. Google 3월 코어 업데이트 완료, Meta AI 광고 도구 확장, LinkedIn의 피드 알고리즘 개편, TikTok 검색 광고 고도화까지 — 주요 플랫폼들이 동시에 움직였습니다. 마케터라면 지금 당장 캠페인 설정을 점검해야 할 시점입니다.
Google: AI Overview와 검색 광고의 공존
구글은 4월 8일 3월 코어 업데이트 롤아웃을 완료했습니다. 이번 업데이트의 핵심 영향은 AI Overview 트리거 비율 증가입니다. 현재 전체 검색의 약 25%에서 AI Overview가 표시되며, AI Overview가 등장한 검색에서 오가닉 클릭률이 최대 47% 감소한다는 분석이 나왔습니다. 반면 AI Overview 내에 인용된 콘텐츠의 경우 오히려 클릭률이 35% 증가하는 현상도 관찰됐습니다. 검색 광고 측면에서는 AI Overview 하단에 광고가 함께 노출되는 포맷이 점차 확대되고 있어 SA360 연동 최적화가 중요해졌습니다.
또한 구글은 Customer Match 워크플로우를 강화해 퍼스트파티 데이터 활용의 문턱을 낮췄습니다. CRM 데이터를 광고 타겟팅에 활용하는 브랜드라면 이번 업데이트로 매칭률과 캠페인 성과가 함께 개선될 수 있습니다.
Meta·LinkedIn·Threads 동향
Meta는 이번 달 AI 기반 광고 서빙 성능을 개선하고 Advantage+ 캠페인의 소재 자동 생성 범위를 확대했습니다. 특히 영상 소재에 대한 AI 편집 제안 기능이 추가돼 광고주가 업로드한 원본 영상에서 자동으로 숏폼 버전을 생성할 수 있게 됐습니다.
Threads는 일간 모바일 활성 사용자(MAU) 1억 4,150만 명을 돌파하며 처음으로 X(구 트위터)의 1억 2,500만 명을 앞질렀습니다. LinkedIn은 피드 관련성 알고리즘을 개편하고 AI 기반 콘텐츠 발견 기능을 강화했습니다. B2B 브랜드라면 LinkedIn 오가닉 콘텐츠 전략을 재점검해야 할 시점입니다.