구글이 매년 광고주와 마케터를 대상으로 개최하는 Google Marketing Live(GML)가 2026년 5월 20일 오전 9시(미국 태평양 표준시) 온라인으로 열립니다. 별도 등록을 하면 무료로 참여할 수 있습니다. 올해 GML의 키워드는 "Front row, everywhere". AI가 광고 전략의 전면에 자리 잡는 해임을 선언하는 슬로건입니다.
키노트는 오전 9시부터 10시 30분까지 90분간 진행되며, 이후 광고 제품 리더들이 출연하는 Ads Decoded 팟캐스트 라이브 녹화가 이어집니다. 유럽·중동·아프리카(EMEA) 지역은 5월 21일 오전 11시(영국 하계 표준시)에 별도로 진행됩니다.
올해 GML에서 기대할 5가지 발표
① Gemini 광고 통합 확장. 구글은 캠페인 기획부터 소재 생성까지 Gemini를 더 깊게 통합할 것으로 예상됩니다. 자연어로 캠페인을 설계하고 이미지·영상·카피를 자동 생성하는 흐름이 구체화될 전망입니다.
② 에이전틱 커머스(Agentic Commerce). AI 에이전트가 쇼핑 여정 전반에 걸쳐 작동하는 구조입니다. 소비자가 AI 검색으로 상품을 발견하고, AI가 비교·추천·결제까지 보조하는 흐름에서 광고가 어떻게 작동할지 구체적인 그림이 나올 가능성이 높습니다.
③ Performance Max 개선. 광고주들이 꾸준히 요청해온 PMax의 투명성과 제어권 강화가 이번에 발표될 것으로 보입니다. 검색어 수준의 리포트, 브랜드 키워드 제어, 채널별 성과 분리 확인 등이 기대됩니다.
④ YouTube 신규 포맷 및 측정 업데이트. 쇼츠와 커넥티드 TV(CTV)를 아우르는 YouTube 광고 포맷 확장과, 이를 측정하는 크로스채널 어트리뷰션 개선이 예상됩니다.
⑤ 프라이버시 중심 측정 강화. 서드파티 쿠키 없는 환경에서 광고 효과를 측정하기 위한 마케팅 믹스 모델링(MMM) 업데이트와 전환 모델링 개선이 함께 발표될 전망입니다.