오는 5월 20일(화), 퍼포먼스 마케터라면 반드시 챙겨야 할 이벤트가 열립니다. Google Marketing Live 2026(GML 2026)입니다. 매년 Google이 광고 플랫폼의 주요 변화와 신기능을 발표하는 자리로, 올해 공식 테마는 'growth in the age of AI'입니다. AI가 광고 운영의 모든 단계를 바꾸는 흐름을 Google이 어떻게 가속시킬지 이번 발표에서 확인할 수 있을 것입니다.
이번 GML에서 주목해야 할 4가지
1. AI 기반 캠페인 전면 확대
Performance Max, Demand Gen, 스마트 입찰 등 기존 AI 캠페인이 한층 고도화될 예정입니다. 특히 Demand Gen에 브랜드의 퍼스트파티 데이터와 전환 데이터를 직접 연동하는 기능이 추가됐으며, 광고를 보고 클릭하지 않아도 이후 전환을 추적하는 View-Through Conversion(VTC) 최적화도 공식화될 것으로 예상됩니다.
2. Meridian Studio — 측정의 새 기준
Google의 마케팅 믹스 모델링(MMM) 툴 Meridian이 더 쉽게 활용할 수 있는 Meridian Studio로 진화합니다. Meridian GeoX를 통한 지역 실험 간소화, 복잡한 마케팅 모델 시각화 기능이 포함될 것으로 보입니다. 측정의 복잡성을 낮추고 실무 적용 가능성을 높이는 방향입니다.
3. AI 크리에이티브 자동 생성
브랜드 정보와 판매 데이터를 입력하면 헤드라인, 설명 문구, 이미지, 일부 영상까지 자동으로 생성하는 크리에이티브 최적화 툴이 시연될 예정입니다. 소재 제작 시간을 획기적으로 줄일 수 있는 기능으로, 소규모 팀에도 큰 도움이 될 것으로 기대됩니다.
4. 캠페인 투명성·제어권 강화
광고주들이 가장 많이 요청한 PMax 브랜드 키워드 제어, 세그먼트별 성과 리포트 개선 등이 발표될 가능성이 높습니다. 자동화가 강해질수록 광고주가 어디에 어떻게 예산이 쓰이는지 확인하고 싶어하는 수요도 함께 높아지고 있습니다.
YouTube 광고도 핵심 의제
YouTube 광고 혁신도 비중 있게 다뤄질 전망입니다. YouTube Shopping 연동 강화, 쇼츠 광고 수익화 확대, Connected TV(CTV) 광고 측정 개선이 주요 예상 발표 항목입니다. YouTube가 단순 브랜딩 채널을 넘어 퍼포먼스 채널로 자리잡는 방향을 이번에 본격적으로 제시할 것으로 보입니다.
GML 전에 마케터가 준비할 것
- 현재 전환 추적 세팅 점검: 새 기능 도입 전 데이터 품질 확보가 우선입니다
- PMax 캠페인 성과 현황 기록: 발표 후 세팅 변경 시 비교 기준점이 필요합니다
- Demand Gen 소재 준비: 신기능이 발표되면 빠르게 적용할 수 있도록 미리 준비해두세요
- 라이브 시청 등록: 무료 디지털 이벤트로, 한국 기준 5월 21일 새벽 시작 예정입니다
GML 이후 주의할 점
GML에서 발표된 기능들은 일반적으로 수주에서 수개월에 걸쳐 순차 적용됩니다. 발표 직후 무조건 세팅을 바꾸기보다, 베타 기간 성과를 확인하며 도입 시점을 신중하게 결정하는 것이 좋습니다.