Google이 광고 제작에 AI 도구를 사용했을 경우 이를 반드시 표기하도록 하는 새로운 공개 정책을 발표했습니다.
적용 범위는 Search, YouTube, Discover를 포함한 Google 생태계 전반입니다. 텍스트뿐 아니라 이미지·영상 소재까지 AI 생성 여부를 명시해야 합니다.
왜 지금 공개 의무화인가
AI 생성 소재의 품질이 빠르게 높아지면서, 실제 촬영 콘텐츠와 AI 생성 콘텐츠를 사용자가 구분하기 어려워졌습니다. 이는 신뢰도 문제로 직결됩니다.
이미 EU AI Act 등 규제 환경에서도 AI 생성 콘텐츠 표기 의무가 강화되는 추세여서, Google의 이번 조치는 글로벌 규제 흐름에 선제 대응하는 성격이 강합니다.
광고 소재 제작 프로세스에 미치는 영향
AI Max, Performance Max 등 Google의 자동화 캠페인은 소재 생성 과정에서 AI를 광범위하게 활용합니다. 이번 정책으로 해당 소재들에도 공개 표기가 적용될 가능성이 높습니다.
광고주는 소재 제작 단계에서 AI 활용 여부를 명확히 기록해두고, 계정 내 관련 설정을 사전에 점검해 두는 것이 안전합니다.
출처: Two Octobers — Digital Marketing Updates: September 2026