Google이 2026년 9월을 기점으로 일부 검색광고 캠페인을 AI Max로 자동 전환하기 시작했습니다.
기존에 ACA(자동 생성 소재) 또는 캠페인 수준 광의어 설정을 사용 중인 Search 캠페인이 주요 대상입니다.
전환은 9월 1일부터 30일에 걸쳐 순차적으로 진행되며, Google은 해당 계정에 사전 알림을 발송한다고 밝혔습니다.
어떤 캠페인이 전환되나요?
이번 전환의 핵심 대상은 두 가지입니다.
첫째, 자동 생성 소재(ACA)를 활성화한 캠페인입니다. AI Max로 이전되면 검색어 매칭과 텍스트 커스터마이징 기능이 모두 켜진 상태로 전환됩니다.
둘째, 캠페인 수준에서 광의어(Broad Match) 설정을 사용 중인 캠페인입니다. 전통적인 키워드 기반 Search 캠페인이라도 이 두 가지 설정이 없다면 9월에 자동 전환 대상이 아닙니다.
DSA(Dynamic Search Ads)는 당초 9월 전환이 예정되었으나, Google이 2026년 6월에 일정을 연기해 2027년 2월로 미뤄진 상태입니다.
AI Max로 전환되면 무엇이 달라지나요?
AI Max는 쿼리 매칭과 광고 소재 생성 결정권을 Google AI 시스템에 넘기는 구조입니다.
광고주가 직접 세팅하던 키워드 매칭 유형과 소재 조합 방식이 AI의 판단으로 대체됩니다.
성과 최적화 자율도는 높아지지만, 기존에 정교하게 세팅한 캠페인 구조가 변형될 수 있습니다.
지금 확인해야 할 것
우선 ACA 설정 여부를 확인합니다. Google Ads 계정에서 캠페인 설정 → '자동으로 생성된 광고'가 켜져 있다면 전환 대상입니다.
캠페인 수준 광의어 설정도 점검합니다. 광고 그룹이 아닌 캠페인 단위의 광의어 설정이 적용된 구조라면 이번 전환 범위에 해당합니다.
전환 이후 성과 변화를 모니터링할 지표와 기준을 미리 정해두는 것이 좋습니다. 전환 직후 2~4주는 학습 기간이 포함될 수 있습니다.
출처: Search Engine Land — Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns