구글이 스마트 입찰과 예산 운영 방식을 손보는 3가지 업데이트를 한꺼번에 발표했습니다.
그중에서도 8월 17일 적용되는 백엔드 입찰 최적화는 예산이 넉넉하지 않은 캠페인을 운영하는 광고주에게 특히 중요한 변화입니다.
업데이트 3가지 요약
- Smart Bidding Exploration 글로벌 확대: 검색과 Performance Max 캠페인에서 기존 입찰 목표를 크게 흔들지 않으면서도 추가 전환 기회를 탐색합니다.
- Promotion Mode 베타 출시: 검색과 Performance Max 캠페인을 대상으로, 특정 이벤트 기간에 예산 유연성과 ROAS 허용 범위를 일시적으로 넓혀줍니다.
- 예산 제약 캠페인 백엔드 입찰 최적화: 예산 때문에 성과가 제한되는 캠페인의 CPA·ROAS 목표를 더 예측 가능하게 만드는 것이 목표입니다.
왜 지금 확인해야 하나
세 번째 업데이트는 7월 6일부터 계정에 순차적으로 알림이 뜨기 시작했고, 실제 적용은 8월 17일부터입니다.
그동안 광고주들은 실제 도달 가능한 지표보다 CPA·ROAS 목표를 높게 설정해 성과 변동성을 키우는 경우가 많았습니다.
이번 업데이트는 이런 괴리를 줄여 예산이 제한된 캠페인도 목표에 맞는 성과를 내도록 돕는 방향입니다.
다만 캠페인이 새 기준에 맞춰 재교정되는 기간에는 일시적인 성과 변동이 나타날 수 있습니다.
광고주가 지금 해야 할 일
- 계정 알림 확인: 7월 6일 이후 구글 애즈 계정에 뜨는 알림 메시지를 먼저 확인하고 적용 대상 캠페인을 파악합니다.
- CPA·ROAS 목표 재검토: 지금까지 설정해둔 목표가 실제 성과 데이터와 얼마나 괴리돼 있는지 점검하고, 필요하다면 미리 현실적인 수준으로 조정합니다.
- 8월 중순 성과 변동 대비: 재교정 기간 중 일시적으로 성과가 흔들릴 수 있다는 점을 팀 내에 미리 공유해 불필요한 오해를 줄입니다.