기존 형태의 Google Display 광고가 올해 안에 단계적으로 폐지되고, Demand Gen 캠페인 안에서 운영되는 방식으로 전환됩니다.
2005년 콘텐츠 네트워크라는 이름으로 도입된 이후 20년 넘게 운영되어온 캠페인 유형이 사실상 막을 내리는 셈입니다.
Demand Gen이란
유튜브, 디스커버, 지메일 등 구글의 시각 중심 지면에 AI가 소재와 타겟을 자동으로 최적화해 노출하는 캠페인 유형입니다. 기존 Display 캠페인보다 자동화 수준이 훨씬 높습니다.
광고주가 입력하는 것은 이미지, 영상, 텍스트 같은 소재 원본이며, 어떤 지면에 어떤 조합으로 노출할지는 AI가 판단합니다. Performance Max와 유사한 자동화 구조이지만, 검색어 기반 전환보다는 시각적 발견과 인지 확산에 더 초점이 맞춰져 있습니다.
무엇이 달라지나
배너 이미지 위주로 직접 지면과 타겟을 세팅하던 전통적인 디스플레이 운영 방식이 사실상 사라집니다. 광고주는 Demand Gen의 자동화된 노출 로직에 맞춰 소재를 준비해야 합니다.
특정 웹사이트나 앱을 지정해 노출하는 것처럼 세밀한 지면 통제가 가능했던 기존 방식과 달리, Demand Gen은 AI가 판단한 최적 지면에 자동으로 노출되는 구조여서 통제권이 줄어듭니다. 브랜드 안전성 때문에 특정 카테고리 사이트를 제외해온 팀이라면 이 부분에서 운영 방식을 다시 점검해야 합니다.
왜 지금 통합하나 — 반복되는 패턴
Google은 최근 몇 년간 Performance Max, AI Max 등 캠페인 유형을 지속적으로 자동화 중심으로 재편해왔습니다. Display의 Demand Gen 흡수도 같은 흐름의 연장선입니다.
패턴은 분명합니다. 세분화된 캠페인 유형을 개별적으로 운영하게 하기보다, 하나의 자동화된 캠페인 안에서 예산과 소재만 투입하면 AI가 채널·지면·타겟을 알아서 배분하는 구조로 수렴시키는 것입니다. 광고주 입장에서는 운영 부담이 줄어드는 대신, 성과 원인을 분석할 수 있는 데이터의 해상도는 계속 낮아지고 있습니다.
체크포인트
기존 Display 캠페인을 운영 중이라면 전환 일정과 자동 마이그레이션 여부를 미리 확인해야 합니다.
Demand Gen에 최적화된 세로형·정사각형 이미지, 짧은 영상 소재를 미리 준비해두는 것이 좋습니다. 전환 이후 초기 몇 주는 새로운 캠페인 구조에 대한 학습 기간이 포함될 수 있다는 점도 감안해야 합니다.
Q. Google Display 광고는 언제 폐지되나요?
A. 2026년 안에 단계적으로 폐지되며, Demand Gen 캠페인 안에서 운영되는 방식으로 전환됩니다.
Q. Demand Gen과 기존 Display 캠페인의 차이는 무엇인가요?
A. Demand Gen은 유튜브·디스커버·지메일 등 지면에 AI가 소재와 타겟을 자동으로 최적화해 노출하는 캠페인으로, 광고주가 직접 지면과 타겟을 세팅하던 기존 Display보다 자동화 수준이 훨씬 높습니다.
Q. 기존 Display 캠페인을 운영 중이라면 무엇을 준비해야 하나요?
A. 전환 일정과 자동 마이그레이션 여부를 확인하고, Demand Gen에 최적화된 세로형·정사각형 이미지와 짧은 영상 소재를 미리 준비해야 합니다.