Google이 2026년 9월부터 Search 캠페인과 AI Max for Search 캠페인의 캠페인 수준 언어 타겟팅 설정을 단계적으로 폐지합니다.
언어 타겟팅 설정이 사라지면 Google AI가 광고 소재와 랜딩페이지의 언어를 기반으로 노출 대상을 자동 매칭하는 방식으로 전환됩니다.
왜 없애나요?
Google은 현재의 AI 시스템이 이미 언어 매칭을 충분히 처리하고 있으며, 별도의 수동 설정은 오히려 설정 오류를 유발한다고 판단했습니다.
특히 다국어 광고를 운영하는 경우 언어 설정이 실제로는 거의 적용되지 않거나, 잘못 설정된 채 방치되는 경우가 많았다는 점이 배경으로 꼽힙니다.
Google 시스템은 여러 언어의 광고 소재가 있을 때 사용자에게 가장 적합한 언어를 AI가 자동 선택하게 됩니다.
어떤 캠페인이 영향을 받나요?
Search 캠페인과 AI Max for Search 캠페인이 대상입니다.
Performance Max 캠페인은 Google Search Network 이외 채널(YouTube, Display, Discover, Gmail 등)에서는 기존 언어 설정이 계속 적용됩니다.
단일 언어로만 운영 중인 캠페인이라면 기존 구조가 그대로 유지되므로 실질적인 영향은 없습니다.
다국어 캠페인 운영 중이라면
한국어, 영어, 일본어 등 여러 언어로 광고를 집행하고 있다면 이번 변경의 영향을 체감할 수 있습니다.
기존에는 캠페인별 언어 설정으로 노출 언어를 제어할 수 있었지만, 앞으로는 광고 소재 언어와 랜딩페이지 언어가 노출 언어를 결정하는 핵심 기준이 됩니다.
다국어 광고를 운영 중이라면 소재별 언어 구성과 랜딩페이지 언어 설정을 다시 한번 점검하는 것이 좋습니다.
출처: Search Engine Journal — Google is Removing Language Targeting from Search Campaigns