Google이 8월 18일부터 스팸 업데이트를 전 세계, 전 언어 대상으로 배포하기 시작했습니다.
완전한 적용까지는 통상 1~2주가 소요됩니다.
스팸 업데이트란
Google의 스팸 업데이트는 검색 결과에서 저품질 콘텐츠와 조작적인 SEO 기법을 필터링하기 위한 알고리즘 변경입니다.
검색 순위를 인위적으로 올리기 위한 링크 스킴, 콘텐츠를 대량 자동 생성하는 방식, 사용자 경험을 무시한 클로킹 등이 주요 타겟입니다.
AI 생성 콘텐츠와의 관계
이번 업데이트에서 특히 주목해야 할 것은 AI 생성 저품질 콘텐츠입니다.
생성형 AI를 이용해 대량으로 만들어낸 얕은 콘텐츠, 검색 순위를 노리고 핵심 없이 키워드만 채운 글들이 이번 업데이트의 주요 타겟 중 하나입니다.
Google은 AI로 만든 콘텐츠 자체를 문제 삼는 것이 아니라, 사람이 실제로 도움을 받을 수 있는 콘텐츠인지를 기준으로 평가한다는 입장을 유지하고 있습니다.
콘텐츠 전략에 미치는 영향
이번 업데이트 이후 순위 변동이 생겼다면, 해당 콘텐츠가 다음 기준에서 어떻게 평가되는지 검토해볼 필요가 있습니다.
- 검색 의도에 정확히 맞는 답을 제공하고 있는가
- 다른 곳에서 찾기 어려운 독자적인 관점이나 정보가 있는가
- 글의 분량이 실제 필요한 정보를 담기 위해 쓰였는가, 아니면 키워드를 채우기 위해 길어졌는가
- 출처가 명확하고 신뢰할 수 있는가
콘텐츠의 양보다 질, 키워드의 밀도보다 독자에게 실질적으로 유용한 정보가 기준이 됩니다.
지금 해야 할 것
당장 순위 변동이 없더라도, 이번 업데이트를 계기로 자사 콘텐츠의 품질을 점검해보는 것이 좋습니다.
특히 AI 도구로 빠르게 생산한 콘텐츠가 쌓여 있다면, 그 중 사용자에게 실질적인 가치를 주는 글과 그렇지 않은 글을 구분해 정리하는 작업이 필요합니다.
단기 순위보다 장기적인 콘텐츠 신뢰도를 쌓는 방향이 Google 알고리즘과 함께 가는 방향입니다.