Instagram이 릴스(Reels)에 Post-View 광고 형식을 전체 광고주에게 오픈했습니다. 기존에는 일부 광고주에게만 제한적으로 제공되던 이 형식이 글로벌 전면 확대 단계로 접어들었습니다.
Post-View 광고란?
Post-View 광고는 오가닉(자연 발행) 릴스 영상이 끝난 직후 자동으로 재생되는 광고 형식입니다. 유튜브의 프리롤(영상 전) 또는 미드롤(영상 중간) 광고와 구조적으로 유사하지만, 릴스 영상이 끝난 '직후'에 붙는다는 점이 다릅니다.
광고가 시작되기 5초 전에 카운트다운이 원본 릴스 화면에 표시되며, 광고 재생 중 수동 스킵 버튼을 통해 건너뛸 수 있습니다. 스킵 시 시청자는 이전에 보던 릴스로 되돌아갑니다.
노출 조건과 설정 방법
모든 릴스에 Post-View 광고가 붙는 것은 아닙니다. 60초 이상 길이의 오가닉 릴스에만 이 광고 형식이 적용됩니다.
광고주는 기존 Instagram 릴스 광고 집행 도구인 캠페인 매니저를 통해 이 형식을 활용할 수 있습니다. 별도의 새로운 캠페인 목표를 만들 필요 없이, 기존 릴스 광고 설정 내에서 선택하는 방식으로 운영됩니다.
광고주 입장에서의 활용 포인트
Post-View 광고는 이미 릴스 콘텐츠에 집중해 영상을 끝까지 시청한 사용자에게 노출된다는 점에서 주목할 만합니다. 영상에 충분히 몰입된 상태에서 광고가 시작되기 때문에, 브랜드 인지도 또는 제품·서비스 인식 캠페인에 적합한 형식입니다.
다만 스킵 가능 형식이라는 점을 감안해, 광고 소재의 초반 3~5초 안에 시청자의 관심을 끌어야 하는 구조입니다. 기존 인피드 릴스 광고 소재와 전략을 그대로 적용하기보다는, 영상 직후 노출이라는 맥락에 맞는 소재 설계가 필요합니다.
릴스 크리에이터 생태계가 활발한 패션, 뷰티, 라이프스타일 카테고리에서 우선 테스트해볼 만한 형식입니다.
출처: Social Media Today — Instagram expands Reels post-view ads to all advertisers