Instagram이 릴스 영상과 캐러셀에 클릭 가능한 링크를 직접 삽입할 수 있는 기능을 추가했습니다.
기존에는 프로필 링크나 스토리 스와이프업처럼 우회 경로를 거쳐야 했지만, 이제 영상을 보는 도중 바로 이동이 가능해졌습니다.
커머스 브랜드에게 미치는 영향
발견(릴스 시청) → 관심 → 구매로 이어지는 여정에서 중간 단계가 하나 줄어듭니다. 특히 신제품 소개나 한정 할인 콘텐츠처럼 즉각적인 행동을 유도해야 하는 소재에서 전환 효율 개선이 기대됩니다.
그동안 릴스는 도달과 인지에는 강했지만 구매 전환까지 이어지는 경로가 약하다는 평가를 받아왔습니다. 이번 변화는 그 약점을 직접 겨냥합니다.
실무 팁
링크를 영상 초반에 노출할지 후반에 노출할지에 따라 클릭률 차이가 클 수 있어 A/B 테스트가 필요합니다.
링크 클릭 후 랜딩 페이지 로딩 속도와 모바일 최적화 여부도 함께 점검해야 전환 효과를 온전히 볼 수 있습니다.