Instagram 릴스의 ‘트렌딩 애드(Trending Ads)’가 전체 광고주를 대상으로 확대됐습니다. 화제성이 높은 릴스 콘텐츠 옆에 광고를 자동으로 배치하는 상품입니다.
그동안 일부 대형 광고주에게만 제한적으로 제공되던 기능이 전면 개방되면서, 중소 브랜드도 트렌드 콘텐츠의 주목도를 활용할 수 있게 됐습니다.
트렌딩 애드란
특정 해시태그나 챌린지처럼 화제성이 높은 릴스 콘텐츠 주변에 광고를 자동으로 노출하는 방식입니다. 광고주가 특정 트렌드를 직접 지정하지 않아도, Meta의 시스템이 현재 주목받는 콘텐츠를 실시간으로 파악해 광고를 배치합니다.
일반적인 릴스 광고가 사용자의 과거 행동 데이터를 기반으로 타겟팅된다면, 트렌딩 애드는 ‘지금 많은 사람이 보고 있는 맥락’에 올라타는 방식에 가깝습니다.
왜 지금 전면 개방했나
릴스는 여전히 Meta의 핵심 성장 동력 중 하나지만, 트렌드 콘텐츠 옆의 광고 지면은 상대적으로 제한적으로 운영되어 왔습니다. 전면 개방은 이 지면의 공급을 늘려 광고 수요를 흡수하려는 목적으로 보입니다.
동시에 최근 Meta가 발표해온 소재 다양성 점수, 크리에이터 워크플로우 통합 같은 변화와 같은 방향입니다. 더 많은 유형의 지면과 소재 조합을 제공해 광고주가 실험할 수 있는 폭을 넓히는 흐름입니다.
실무 체크포인트
트렌딩 애드는 노출되는 맥락을 광고주가 완전히 통제하기 어렵다는 특성이 있습니다. 브랜드 안전성에 민감한 업종이라면 노출 카테고리 제외 설정을 꼼꼼히 확인해야 합니다.
화제성 있는 콘텐츠 옆에 노출되는 만큼, 소재 자체도 트렌드에 맞춰 빠르게 반응하는 형태로 준비해두는 것이 효과적입니다.
Q. 트렌딩 애드는 무엇인가요?
A. 화제성이 높은 릴스 콘텐츠 주변에 광고를 자동으로 배치하는 Instagram의 광고 상품입니다.
Q. 기존 릴스 광고와 무엇이 다른가요?
A. 기존 릴스 광고는 사용자의 과거 행동 데이터를 기반으로 타겟팅되지만, 트렌딩 애드는 현재 화제가 되는 콘텐츠의 맥락에 올라타는 방식입니다.
Q. 어떤 업종이 특히 주의해야 하나요?
A. 노출 맥락을 완전히 통제하기 어려운 특성이 있어, 브랜드 안전성에 민감한 업종은 노출 카테고리 제외 설정을 꼼꼼히 확인해야 합니다.