Microsoft Advertising이 자체 AI Max 기능을 정식 출시하며, 신규 Search 캠페인에 기본으로 켜지도록 설정했습니다.
Google이 지난 9월부터 기존 캠페인을 AI Max로 순차 전환한 데 이어, Microsoft 역시 같은 방향으로 움직이면서 검색광고 자동화가 업계 표준으로 굳어지는 모습입니다.
무엇이 달라지나
AI Max가 켜진 상태에서는 키워드 매칭과 광고 소재 조합의 상당 부분을 Microsoft AI가 자동으로 결정합니다. 광고주가 직접 통제하던 영역이 좁아지는 대신, 새로운 검색어 발굴과 소재 최적화 속도는 빨라집니다.
기본값으로 켜진다는 점이 핵심입니다. 별도로 끄지 않으면 신규 캠페인은 자동으로 AI Max 구조로 시작됩니다.
실무 체크포인트
신규 캠페인을 만들 때는 AI Max 온/오프 설정을 반드시 확인해야 합니다. 기존에 세팅해온 정교한 키워드 구조를 유지하고 싶다면 수동으로 비활성화해야 합니다.
반대로 소재 운영 리소스가 부족한 계정이라면, 자동화를 적극 활용해 초기 학습 데이터를 빠르게 축적하는 전략도 고려할 만합니다.
출처: b2the7 — Marketing Trends September 2026: AI Max, Meta & Gemini