Microsoft Advertising(구 Bing Ads)이 2026년 10월 1일부터 신규 비포트폴리오 캠페인에서 Max CPC 입찰 방식 설정을 제거합니다.
어떤 캠페인이 영향을 받나요?
영향을 받는 것은 신규로 생성하는 비포트폴리오(non-portfolio) 캠페인입니다. Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value, Maximize Clicks 등 스마트 입찰 전략을 사용하는 캠페인에서 Max CPC를 추가로 설정하는 옵션이 사라집니다.
반면 다음 경우는 영향이 없습니다. 10월 1일 이전에 이미 Max CPC가 설정된 기존 캠페인은 현재 설정이 그대로 유지됩니다. 포트폴리오 입찰 전략을 사용하는 신규 및 기존 캠페인도 Max CPC를 계속 사용할 수 있습니다. Target Impression Share와 Enhanced CPC는 이번 변경에 해당하지 않습니다.
Microsoft의 배경 설명
Microsoft는 Max CPC 설정이 자동화 입찰 시스템의 최적화 능력을 방해할 수 있다는 점을 이번 결정의 이유로 들었습니다. 광고주가 Max CPC를 평균 CPC보다 높게 설정하더라도 시스템의 입찰 최적화 범위가 제한된다는 것입니다.
이번 변경은 Google을 비롯한 주요 광고 플랫폼들이 자동화 입찰을 기본값으로 강화하는 전반적인 흐름과 일치합니다. 아울러 ChatGPT Ads가 기본적으로 자동화 입찰을 사용하는 구조로 출시된 것과도 같은 맥락입니다.
국내 광고주 영향
한국 내 Microsoft Ads 운영 비중은 아직 높지 않아 직접적인 영향이 제한적입니다. 다만 글로벌 캠페인이나 B2B 대상 광고를 Microsoft Ads로 운영하고 있는 팀이라면, 10월 이전에 신규 캠페인 구조를 점검해두는 것이 좋습니다.
출처: Search Engine Journal — Microsoft Ads Is Removing Max CPC From New Campaigns