틱톡이 검색 광고(Search Ads)를 정식 출시하면서 단순한 숏폼 영상 플랫폼을 넘어 검색 엔진으로의 포지셔닝을 본격화했습니다. MZ 세대를 중심으로 "틱톡으로 검색한다"는 행동 패턴이 일반화된 만큼, 검색 의도 기반의 광고 타겟팅이 가능해진 이번 업데이트는 퍼포먼스 마케터에게 주목할 만한 변화입니다.
틱톡 검색 광고란?
틱톡 검색 광고는 사용자가 틱톡 앱 내 검색창에 키워드를 입력했을 때 검색 결과 상단에 광고 영상이 노출되는 방식입니다. 구글·네이버 키워드 광고와 유사한 구조지만, 노출되는 형식이 숏폼 영상이라는 점에서 차별화됩니다. 텍스트 광고가 아닌 영상 광고가 검색 결과에 등장하는 것입니다.
왜 중요한가 — 검색 플랫폼으로서의 틱톡
미국 10~20대의 약 40%가 구글 대신 틱톡을 정보 검색에 활용한다는 조사 결과가 있습니다. 국내에서도 "맛집", "여행지", "화장품 추천" 등 라이프스타일 키워드 검색에서 틱톡을 활용하는 사용자가 빠르게 늘고 있습니다. 구매 전 정보 탐색 단계에서 틱톡 검색이 중요한 접점이 되고 있다는 의미입니다.
틱톡 검색 광고 활용 전략
- 구매 의도 키워드 발굴: "추천", "후기", "비교" 등 탐색 의도가 있는 키워드를 중심으로 광고를 운영합니다. 틱톡 광고 플랫폼 내 키워드 인사이트 툴을 활용해 검색량 높은 키워드를 파악하세요.
- 자연스러운 리뷰형 영상 소재: 틱톡 사용자는 광고처럼 보이는 영상에 거부감이 큽니다. 실사용 후기처럼 보이는 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 스타일의 광고 소재가 효과적입니다.
- 검색 광고 + 피드 광고 병행: 검색 광고는 의도 기반, 피드 광고는 발견 기반입니다. 두 가지를 함께 운영하면 퍼널 전반을 커버할 수 있습니다.
- 해시태그 최적화: 오가닉 콘텐츠에도 검색 연관 해시태그를 삽입하면 광고 없이도 검색 노출 기회가 늘어납니다.
국내 현황 및 전망
현재 틱톡 검색 광고는 글로벌 시장에 우선 적용 중이며, 한국에서는 단계적으로 확대 예정입니다. 하지만 지금부터 틱톡 오가닉 계정을 운영하고, 광고 소재 형식에 익숙해지는 것이 검색 광고 도입 후 빠른 성과를 내기 위한 준비입니다.